在飞天茅台终端价格触底回升之际，自营电商平台i茅台于6月29日正式上线1L装飞天茅台酒，开售后不久便显示“已售罄”。这一看似寻常的动作，实则是茅台在行业去库存周期与商务需求疲软背景下配资论坛是什么，为价格体系稳定打了的一张供给端调控牌。
业内人士认为，1L装产品，向来被市场视为茅台“战术工具箱”中的重要一员。此次以3799元的官方定价上线i茅台，细算后低于当前市场上500ml飞天茅台2000元-2100元的终端价格。
从需求角度看。这种直观的性价比优势，使其天然成为引导市场预期的“价格压舱石”——既满足消费者的购酒需求增加消费者触达面，又以非主流规格产品的形式避免了对500ml飞天主体价格带的直接冲击。这也是为何在今年消博会上，1L装茅台酒等产品在现场售卖时一度排起了长队。
更为重要的是，保真一直是消费者购买茅台酒的第一诉求，1L装贵州茅台酒上线i茅台平台，对消费者来说，是提供了一个从官方渠道以官方零售价买到真茅台酒的机会。
行业人士分析，1L装茅台酒的核心价值在于强化“开瓶饮用”属性，削弱流通环节囤积炒作动力。与500ml飞天茅台兼具收藏与礼品属性不同，1L装产品消费场景更集中于实际饮用。茅台选择在自营平台“i茅台”直接放量，意在通过渠道可控性，确保产品流向真正的饮用消费端。
此举似在鼓励“开瓶”之时，维护其核心产品500ml飞天价值基础。
从供给管理角度看。1L装的上线是茅台在既定投放总量框架内的结构性优化。其作为“非标产品”，可有效消耗年度投放配额，贡献营收与利润，却不额外增加500ml飞天这一核心大单品的供给量。
这既符合华创证券等机构所观察到的茅台善用“战术产品”（如生肖酒、1L装等）调节市场、保障批价稳定的策略。华创证券曾在研报中指出，2024年12月至2025年3月茅台通过灵活投放生肖/小茅/1L装等战术产品保障增长，飞天供需相对良性平衡，批价也稳定在2200元价格水位。
业内人士分析，在此微妙时刻，1L装的上线看来不是被动应对。茅台主动出牌，精细化调整供给结构，巩固价格回升趋势。它再次验证市场相关分析的核心观点：维护流通市场价格稳定，是当下高端酒企经营的核心要义，其本质在于对供需“紧平衡”状态的精准拿捏。
茅台品牌价值的根基，在于其独一无二的稀缺性。1L装飞天茅台上线i茅台，是茅台针对当下复杂市场环境，以创新供给模式引导需求结构转型、维护核心产品价格体系的又一个动作，显而易见，这是在平衡短期市场波动与维护品牌长期价值之间，增强终端掌控力。
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